自貢彩燈走出國(guó)門閃耀全球
你們來(lái)自中國(guó)？彩燈，我去看過(guò)……”3月14日，荷蘭烏特勒支市，28路公交車上，與華西都市報(bào)特派記者鄰座的老太太瑪琳霍恩，熱情地和我們搭訕。
和這位荷蘭老太一樣，烏特勒支大學(xué)植物園工匠博斯也很熱情。他指著園內(nèi)兩只仿真塑膠恐龍說(shuō)，“燈會(huì)落幕了，恐龍留下了，它們將永遠(yuǎn)居住在園子里……”
2014年11月21日起，由來(lái)自自貢的四川彩燈公司，在荷蘭最大的烏特勒支大學(xué)展覽了一個(gè)半月。這是自貢彩燈第三次“照亮”荷蘭，前兩次，一次是2011年在格羅寧根，另一次則是2012年在鹿特丹。1990年，自貢彩燈企業(yè)在新加坡辦燈會(huì)，標(biāo)志著自貢燈會(huì)走出國(guó)門。截至目前，自貢彩燈足跡已遍及亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等地，照亮了全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如今，全球有燈會(huì)的地方，95%都與自貢有關(guān)。
自貢彩燈，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被譽(yù)為“天下第一燈”。在“走出去”的路上，自貢彩燈有著怎樣精彩的故事？
只賣燈不行，得自己出去辦燈會(huì)！
自貢彩燈企業(yè)從最初10多家發(fā)展到如今的200多家，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吃不飽。“可以這樣說(shuō)，自貢燈會(huì)走出國(guó)門，就是市場(chǎng)倒逼的。”
今年業(yè)務(wù)約談期還沒(méi)到。趁著春節(jié)，王春燕和燈會(huì)布展師傅們?nèi)蓟貒?guó)了。王春燕，天煜文化總經(jīng)理，三場(chǎng)荷蘭“彩燈會(huì)”的操盤手，涉足自貢彩燈行業(yè)多年。王春燕說(shuō)，自貢彩燈“走出去”其實(shí)很早，“當(dāng)然，那時(shí)只是把燈賣給老外。”自貢制燈歷史悠久，隨著時(shí)代發(fā)展，除紗燈、宮燈、走馬燈、孔明燈、河燈等外，有些傳統(tǒng)工藝燈已不多見(jiàn)。取而代之的，是一些特殊材料制成的燈或燈組，如瓷器燈組、藥瓶燈組等。“大大小小的瓷器杯、羹、匙等制成龐大燈組，在老外面前點(diǎn)亮，伙伴們都驚呆了……”王春燕說(shuō)，好看便有市場(chǎng)，國(guó)外買燈訂單飛來(lái)。“自貢彩燈走出去的第一步是怎么邁的？賣燈就是答案。”賣燈，很單純。安裝好了，便什么都不用管。不過(guò)，當(dāng)看到外國(guó)游客為看燈“猛掏腰包”，王春燕和同行們很不甘心。“在國(guó)內(nèi)我們也辦燈會(huì)。在國(guó)外，我們?yōu)樯毒筒荒苻k？只賣燈，賺不了幾個(gè)錢，得自己出去辦。”和王春燕一樣，自貢彩燈業(yè)者也“不甘心”，有企業(yè)開(kāi)始嘗試著“走出去”。
不過(guò)，自貢彩燈走出去之前，還有一個(gè)小插曲。2000年，自貢市政府發(fā)布《自貢市彩燈產(chǎn)業(yè)管理規(guī)定》，最大的利好消息是——放開(kāi)燈展及彩燈經(jīng)營(yíng)。“緊箍咒”解除，自貢彩燈企業(yè)迅猛發(fā)展，從最初10多家，發(fā)展到如今的200多家。“搞這一行的人多了，自貢、四川甚至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吃不飽了。”王春燕說(shuō)，咋辦？她和同行們看到了“地球村”，“可以這樣說(shuō)，自貢燈會(huì)走出國(guó)門，就是市場(chǎng)倒逼的。”凡事按條款，從不理解到認(rèn)可
歐洲人很嚴(yán)謹(jǐn)，不論什么事都得按“既定條款”來(lái)。如只要爬高就得系安全帶。中方一開(kāi)始不理解，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是一種保護(hù)。
王春燕說(shuō)，歐洲文化市場(chǎng)很成熟，中國(guó)彩燈要想一下“攻陷”，而且“全面開(kāi)花”，談何容易。歐洲人做市場(chǎng)，無(wú)論什么行業(yè)，契約永遠(yuǎn)是第一位的。天煜文化注冊(cè)地在自貢，“自貢在哪里？對(duì)于很多歐洲人來(lái)說(shuō)，可能只能看地圖。”看地圖，只能看到中國(guó)、四川、自貢。談到合伙搞彩燈文化展，老外們心里犯嘀咕。為打消老外的疑慮，天煜文化首先想到在歐洲設(shè)分公司。彩燈很“嬌氣”，從中國(guó)運(yùn)到舉辦國(guó)，最安全的方式是海運(yùn)，且成本低。王春燕說(shuō)，通過(guò)考察，他們把分公司設(shè)在了荷蘭。“我們看中的是荷蘭物流業(yè)發(fā)達(dá)。”所謂分公司，其實(shí)人不多。“沒(méi)有業(yè)務(wù)時(shí)，往往只有我一個(gè)人在荷蘭，在歐洲。有業(yè)務(wù)了，大部隊(duì)才會(huì)從國(guó)內(nèi)來(lái)。”王春燕說(shuō)。天煜文化操盤“自貢燈會(huì)”荷蘭第一季，是2011年在格羅寧根。歐洲人很嚴(yán)謹(jǐn)，不論什么事都得按“既定條款”來(lái)。如現(xiàn)場(chǎng)造型，工藝師難免會(huì)爬上爬下。按歐洲規(guī)定，只要爬高，就得系安全帶。現(xiàn)場(chǎng)制作開(kāi)始后，場(chǎng)地合作方便會(huì)派出巡視員，不間斷巡視。一旦發(fā)現(xiàn)有人沒(méi)系安全帶，就會(huì)出面交涉。起初，中方對(duì)此不理解，認(rèn)為合作方在故意找茬。后來(lái)，王春燕發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是一種保護(hù)。“因?yàn)樵跉W洲，一旦發(fā)生安全事故，展會(huì)許可證或許就會(huì)被立即吊銷。”“自己不當(dāng)家，不知柴米油鹽貴。”這是王春燕“第一季”的最大收獲。發(fā)現(xiàn)
越有中國(guó)味，彩燈越吸引老外
在荷蘭辦了三季燈會(huì)，王春燕發(fā)現(xiàn)，與國(guó)內(nèi)越來(lái)越“高大上”的情況不同，老外看中國(guó)彩燈，越有中國(guó)文化味的越受歡迎。開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭。王春燕“硬著頭皮”把第一季的燈會(huì)在荷蘭搞了起來(lái)。燈亮了，外國(guó)游客涌來(lái)，駐足拍照留念。王春燕看到這一幕，很興奮，“就像看到自己的孩子很招人喜歡，是一個(gè)道理。心里那個(gè)滋味，真的沒(méi)法形容。”享受境外獨(dú)自辦展成功喜悅之余，王春燕開(kāi)始觀察，老外到底喜歡什么樣的彩燈？同時(shí)，她還進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。在荷蘭辦了三季燈會(huì)，王春燕發(fā)現(xiàn)，與國(guó)內(nèi)越來(lái)越“高大上”的情況不同，老外看中國(guó)彩燈，越有中國(guó)文化味的越受歡迎。當(dāng)然，自貢彩燈在傳播中國(guó)文化的同時(shí)，也很接地氣，特意增加了一些貼近荷蘭人生活的設(shè)計(jì)，如環(huán)法自行車賽圖案，這讓有“自行車王國(guó)”的荷蘭人備感親切，自然也樂(lè)意掏腰包。于是，王春燕和他的團(tuán)隊(duì)，在接下來(lái)辦的兩場(chǎng)燈會(huì)，除商定一個(gè)主題外，還更加注重中西文化結(jié)合。去年11月21日，當(dāng)26組彩燈點(diǎn)亮?xí)r，聽(tīng)著荷蘭籍義務(wù)講解員的介紹，了解每組花燈的歷史、不同造型的寓意后，烏特勒支市市長(zhǎng)揚(yáng)·范扎嫩說(shuō)，25年前，烏市政府和教育界代表團(tuán)第一次訪問(wèn)中國(guó)，如今，中國(guó)特色元素之一“嫁接”在有375年歷史的烏特勒支大學(xué)植物園，為這座歷史悠久的荷蘭中部城市增添了節(jié)日氣息。“漂洋過(guò)海辦燈會(huì)，如何才能讓老外心甘情愿掏腰包？這個(gè)對(duì)于文化走出去至關(guān)重要。如果沒(méi)人愿意掏腰包，賠本賺吆喝，做不長(zhǎng)久。”王春燕并不掩飾“彩燈走出國(guó)門掙歐元”的目的。王春燕透露，第三場(chǎng)烏特勒支大學(xué)植物園彩燈展，成本投資100萬(wàn)歐元，按門票每人10歐元計(jì)算，的確有賺頭。
“搭車”彩燈抱團(tuán)賺老外的錢
自貢彩燈走出去了，很多人坐不住了。綿陽(yáng)古羌草編傳承人黃強(qiáng)就是其中一個(gè)。“我能搭你們的車嗎？”黃強(qiáng)找到自貢彩燈企業(yè)。經(jīng)過(guò)商定，黃強(qiáng)如愿“上車”了。去年，他帶著他的草編動(dòng)物，隨自貢彩燈赴比利時(shí)參展。在現(xiàn)場(chǎng)，草編中國(guó)龍、蜻蜓等單價(jià)15元人民幣的小商品賣得很火，“我嘗到了甜頭，以后還要搭車出國(guó)賺外國(guó)人的錢！”除黃強(qiáng)外，自貢海外燈展還吸引了雜技、民間藝術(shù)團(tuán)隊(duì)加入。近期，遂寧市春苗雜技藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)李仕奉每天都在微博、微信上分享他們?cè)诤Ｍ鉄粽股险寡莸南ⅲ邯?dú)闖海外市場(chǎng)，我們勢(shì)單力薄，如果抱團(tuán)，力量就大了。
“請(qǐng)問(wèn)你們有什么事？”當(dāng)一位荷蘭的哥載著我們，來(lái)到阿姆斯特丹史基浦機(jī)場(chǎng)附近的荷蘭航空總部時(shí)，黑人保安在門口把我們攔下：“請(qǐng)出示證件。”我們表示與CEO有約，保安指了指門衛(wèi)室：“到那兒辦手續(xù)，沒(méi)有訪客卡，誰(shuí)都不能進(jìn)去。”
走進(jìn)門衛(wèi)室，工作人員開(kāi)始在電腦上查找我們的預(yù)約信息，對(duì)照護(hù)照一個(gè)字一個(gè)字看。由于荷蘭人的姓氏與中國(guó)人是相反的，因此工作人員始終找不到我們的預(yù)約信息。在門口站了10分鐘，對(duì)方終于在系統(tǒng)里調(diào)出了我們的預(yù)約信息，隨后立刻制作了一張?jiān)L客卡，上面有訪客名字、工作單位，預(yù)約時(shí)間、與什么人見(jiàn)面等等一系列信息，工作人員在訪客卡上打了個(gè)孔，然后穿上繩子，叮囑我們戴在脖子上之后，才放我們進(jìn)入荷航總部大院。走進(jìn)主樓，又是一道關(guān)卡，又被攔下。接待小姐查看了我們的訪客卡，然后給CEO特別助理打電話，得到確認(rèn)后，這才讓我們上了7樓。完成采訪后，離開(kāi)荷航總部之前，還得把自己的訪客卡還給門衛(wèi)室的保安，由他們統(tǒng)一進(jìn)行銷毀。看來(lái)，為了保證安全，荷蘭航空在小事方面相當(dāng)注重細(xì)節(jié)，也難怪荷航CEO何強(qiáng)磊能夠很有底氣地說(shuō)：“飛機(jī)就是最安全的交通工具！”華西都市報(bào)特派記者閆雯雯梁波羅提
烏特勒支位于荷蘭中部，是該國(guó)第四大城市，有近兩千年的建城歷史，阿姆斯特丹-萊茵運(yùn)河沿岸的重要港口。人口23.5萬(wàn)。烏特勒支是荷蘭鐵路系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的中心和國(guó)際鐵路旅行的交集點(diǎn)，通過(guò)高速列車連接著許多重要的歐洲商業(yè)中心。世界第四大繁忙空港——阿姆斯特丹史基浦國(guó)際機(jī)場(chǎng)距離這里僅有1.5小時(shí)車程，而通往大多數(shù)歐洲目的地的空中航程也在2個(gè)小時(shí)之內(nèi)。
